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    《合成大西瓜》走紅社交平臺,誰會是休閑游戲下一個爆款?

    admin 發布:2022-04-29 21


    《合成大西瓜》走紅社交平臺,誰會是休閑游戲下一個爆款?

    《合成大西瓜》走紅社交平臺,誰會是休閑游戲下一個爆款?

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    《合成大西瓜》

    走紅社交平臺,

    誰會是休閑游戲下一個?

    爆款

    爆款

    乘著近期娛樂圈“大瓜”頻出的東風,一款名為“合成大西瓜”的小游戲頻頻登上微博熱搜。不少玩家紛紛在社交平臺分享戰績、高分攻略。一周時間,該游戲的玩家數量已超過4600萬。近兩年,《合成大西瓜》背后代表的IAA(In-App Advertisemen)超休閑游戲產業發展迅速。據Ohayoo游戲發布的公開信息顯示,休閑游戲在國內的玩家體量超2億。按照目前巨量引擎的變現效率(ARPU約0.5元),休閑游戲的市場規模在300億~500億。今年春節,在全國各地號召就地過年的影響下,超休閑游戲產業能否抓住機遇,推出更多爆款,成為業內關注的焦點。

    ■新快報見習記者 梁茹欣

    無游戲版號走紅社交平臺

    《合成大西瓜》火了。

    近日,一款名為《合成大西瓜》的小游戲在朋友圈、微博上刷屏。截至2月1日,該話題在微博的閱讀量為17.1億,討論量42.4萬。相較其他游戲,《合成大西瓜》的玩法相對簡單、易操作。兩個體型、顏色相同的水果可合成更大體型的水果,通過水果的不斷組合以最終達到大西瓜形態,期間,玩家可以手動控制水果下落的方向。當水果到達一定高度便宣告游戲失敗。消消樂、2048、滾動機制等多種混合設置在增加游戲趣味的同時,也能較長時間保持用戶對游戲的“上癮”。

    據悉,《合成大西瓜》背后是一家名為微傘游戲的網站,天眼查信息顯示,其運營公司為北京米兜科技有限公司。相較其他的游戲平臺,微傘游戲將自身定位為一家基于移動社交游戲的商業推廣平臺??蛻艨梢酝ㄟ^手機小游戲在微信中傳播品牌和互動營銷。換而言之,對于微傘游戲而言,游戲并不是產品,而是一種營銷推廣手段。玩家在結束一局《合成大西瓜》后,游戲有時會彈跳出抽獎頁面,贈送各類優惠券,從而吸引玩家消費。在這種商業模式下,游戲實則成為廣告,游戲后贈送的優惠券才是微傘游戲實現盈利的重點。

    值得一提的是,新快報記者查詢了國家新聞出版署等相關網站,在關于游戲審批結果一欄中,并沒有發現《合成大西瓜》的游戲版號信息。此前,相關部門曾明確規定,H5游戲同樣需要申請版號方可上線運營。據了解,2020年,廣電總局只頒發了1308個國產游戲版號。而目前微傘游戲有800多個游戲。截至發稿,記者曾多次聯系微傘游戲及運營公司,其撥打號碼一直顯示空號狀態。官方微博賬號最新更新狀態則停留在2016年11月。

    休閑游戲正形成“精品化生態”

    艾瑞咨詢《2020年中國移動游戲行業發展研究報告》顯示,2019年7月至2020年9月,休閑益智類的滲透率基本保持在40%以上,穩居移動游戲各類型的首位。該報告指出,隨著超休閑游戲的崛起及小游戲、H5的逐漸成熟,輕度休閑游戲還有較大成長空間。

    相較《動物餐廳》《江南百景圖》等游戲,《合成大西瓜》的制作稍顯粗糙,其意外走紅更像借助娛樂新聞的“東風”。據新快報記者了解,其游戲團隊制作成員僅有三人,在游戲制作方面并沒有較為成熟的經驗。能否在爆紅之后,繼續推出新元素維系住玩家,有待觀望。

    此外,泛濫且棘手的盜版問題,也是微傘游戲及眾多原創休閑游戲開發者需要面對的挑戰。1月27日,微傘游戲在游戲社區平臺TapTap正式上線了《合成大西瓜》APP。在此之前,不少玩家曾在平臺上遭遇盜版《合成大西瓜》,黑屏、廣告頻出等問題層出不窮,導致游戲評論區被眾多負面評價占據。

    由于輕度休閑游戲更偏向以設計感強的玩法取勝,不像中重度游戲注重游戲的音樂、人物、美術、劇情等。往往出現一款爆款休閑游戲后,市面上很快就會出現許多雷同的游戲。有業內人士表示,一般游戲平臺均會提供專門的游戲投訴渠道。一旦遭遇侵權,游戲開發者可選擇相應的平臺進行投訴。但《合成大西瓜》并沒有游戲版號,即使申請版權保護,其成功維權的可能性較低。

    變現難、生命周期短一直都是IAA游戲的痛點。在近兩年中,不少游戲公司越發傾向于打造具備長線運營休閑游戲精品。根據音數協發布的《2020年中小游戲企業發展狀況調查報告》顯示,超過半數中小游戲企業研發費用占營收比例超過30%。在某種程度上,游戲開發者在不斷地推出精品化游戲的同時,客觀上也促使IAA游戲市場生態更為良性與長遠的發展。

    今年,全國多地號召就地過年。有分析指出,由于對人口流動和集聚的限制,春節假期人們居家休閑的時間將會變長,游戲、直播、(長/短)視頻等線上娛樂消費對線下的娛樂消費將會形成一定的替代效應。春節作為游戲行業爆發的一個重要節點,超休閑游戲產業能否抓住機遇,推出更多精品爆款,仍值得期待。

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