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    這屆年輕人追熱點、愛國貨 2021年購物車里藏著“青年情緒”

    admin 發布:2022-08-11 5


    這屆年輕人追熱點、愛國貨,打疫苗貢獻一“臂”之力

    ——2021年 購物車里藏著“青年情緒”

    這屆年輕人追熱點、愛國貨 2021年購物車里藏著“青年情緒”

    2021年進入尾聲?!吨袊鳽世代智能信息全域研究報告》顯示,“奧運會”“國風國潮”“疫苗接種”等成為中國Z世代人群的年度熱詞。2021年度衣、食、玩的日常消費熱點表明,與國同體的自覺與自信才是這個時代年輕人更形象生動的精神狀態。

    近日,各大平臺陸續發布年度關鍵詞、熱搜、彈幕,話題“2021年度十大商品出爐”也登上熱搜:頻上熱搜的奧運冠軍“楊倩同款小黃鴨發卡”、熱播劇《覺醒年代》周邊、表情包里天天見的“吳京同款運動服”、年初火到海外的“搪瓷痰盂”等網紅話題商品高票入選。網友看完表示“這一年的人間煙火味都在這了”,甚至調侃“沒想到打敗玲娜貝兒的是痰盂”。

    商務部研究院市場研究所副主任許英明表示,這十大“出圈”商品涵蓋了普通人日常的衣食住行,承載著這一年的人間煙火氣,飽含著對生活的美好向往。同時展現了大家對生活“小確幸”的回歸充滿期待。

    不迷信大牌為感受買單

    “年度商品”滿滿中國特色

    近日,淘寶發布“2021年度十大商品”清單,絕大部分與年輕人的生活息息相關。他們不再迷信國際大牌,更愿意為自己的感受買單,為自己的文化付費。這樣的消費態度和需求成為擴大內需的潛力,為國風國潮成長提供動力,Z世代年輕人的愛國情懷將重塑更具中國特色的消費市場。

    這屆年輕人追熱點、愛國貨 2021年購物車里藏著“青年情緒”

    露肩疫苗裝

    “我們一起苗苗苗……”露肩疫苗裝開春大火,打疫苗也成了買新衣服的理由。許多消費者給淘寶賣家留言:男款“疫苗裝”什么時候上架?疫苗裝背后,是年輕人科學防疫理念和樂觀的生活態度。

    這屆年輕人追熱點、愛國貨 2021年購物車里藏著“青年情緒”

    航天文創產品

    2021年是航天年,全民掀起“航天熱”。與航天相關的空間站模型、神舟十三號模型、太空寄信服務等商品銷量居高不下。購買航天文創產品成為一種新的航天科普形式。

    這屆年輕人追熱點、愛國貨 2021年購物車里藏著“青年情緒”

    覺醒年代周邊

    《覺醒年代》熱播期間,幾乎每天都登上各大平臺熱搜,網友高呼“YYDS”。該劇的相關文創周邊也迅速爆火,“新青年”胸針、筆記簿、帆布包、手機殼、劇中人物同款青衫長袍一度在淘寶上賣斷貨。

    這屆年輕人追熱點、愛國貨 2021年購物車里藏著“青年情緒”

    楊倩同款小黃鴨發卡

    奧運首金楊倩的小黃鴨發卡,瞬間成為淘寶爆款。此外,楊倩同款“胡蘿卜發繩”、女籃楊舒予同款手機殼、陳夢同款乒乓球項鏈等深受網友喜愛。

    這屆年輕人追熱點、愛國貨 2021年購物車里藏著“青年情緒”

    搪瓷痰盂

    2月的海外掀起一股“痰盂時尚”熱,痰盂身價陡增近40倍,多次霸榜國內社交平臺熱搜,同時帶火了國內搪瓷產業。山東臨沂的一家工廠,一夜之間就接到10萬個訂單。

    這屆年輕人追熱點、愛國貨 2021年購物車里藏著“青年情緒”

    吳京同款運動服

    37年前,許海峰贏得我國第一枚奧運金牌,他那件帶有“中國”字樣的紅色運動服,成為全國潮流的風向標。時間輪回,穿吳京同款運動服,又成年輕人的新潮流。

    這屆年輕人追熱點、愛國貨 2021年購物車里藏著“青年情緒”

    “破產三兄弟”:露營、沖浪、垂釣裝備

    以露營、垂釣、沖浪相關裝備為代表的“新破產三兄弟”,成了男性消費力的自我證明。從“破產三姐妹”到“破產三兄弟”,背后是男性消費力量的崛起。

    這屆年輕人追熱點、愛國貨 2021年購物車里藏著“青年情緒”

    棋盤格

    1980年代興起的棋盤格,從各大秀場走進了你隔壁桌女同事的淘寶購物車里。2021年秋冬能擁有一件棋盤格單品,約等于拿到了潮流密碼。從時尚高定到手機殼、發卡、口罩,萬物皆可棋盤格,總之“按頭安利”。

    這屆年輕人追熱點、愛國貨 2021年購物車里藏著“青年情緒”

    電競鼠標

    中國戰隊EDG奪冠當晚,全網幾乎有一半人在花式表達慶祝,還有一半人在問EDG是什么。那一晚,兩代人因為同一件事感受了不同的破防。電競鼠標、電競座椅甚至游戲指套,一夜之間成為爆款。

    這屆年輕人追熱點、愛國貨 2021年購物車里藏著“青年情緒”

    臨期食品

    4月29日《反食品浪費法》開始實施。今年,已有近400萬人在淘寶上購買臨期食品,以實際行動反對食品浪費。華東理工大學FDA研究中心副主任劉少偉表示:臨期食品不等于過期食品,在保質期內正確儲存,品質和安全性沒有問題,可放心購買。

    “國貨”成榜單關鍵詞

    “國民三件套”夠懷舊

    【情緒】懷舊

    據了解,年度十大商品是根據在淘寶平臺上這一年的銷量、同比增速,以及網絡平臺的討論熱度等綜合指標,由消費者投票,媒體、專家評審團多輪評議,最終選出最具代表性的國民商品。

    在評選過程中,超過半數入圍提名的商品帶有明顯的“國貨”標簽。7月中旬,河南出現罕見的持續強降雨,造成系列災害,諸多國貨品牌第一時間調集物資援助。細心網友發現鴻星爾克等企業自身經營也并不寬裕,卻依然捐資捐物,因此短時間內大量消費者涌入直播間,下單支持國貨品牌。來自淘寶等電商平臺的相關調研數據顯示,中國人的購物車中,八成以上是國貨。

    傳統國貨老物件,也“爺青回”了。半個世紀前家家戶戶必備的搪瓷痰盂,年初爆紅海外,被外國網友誤認為是“60年代中國傳統果籃”,身價暴漲40倍。消息傳到國內,淘寶上痰盂銷量應聲大漲。近年來,以國民床單、國民搪瓷缸、國民痰盂為代表的“國民三件套”,帶動懷舊商品回歸。

    消費者對國貨的熱情,也溢出到購物車外。不管在微博評論區,還是微信群,身著梅花牌“中國”運動服的吳京,成了年度最好用表情包。

    點評:

    “搪瓷痰盂傳到國外,產生了新的使用主題,是文化交流碰撞,最終實現融合的過程?!鄙虅詹垦芯吭菏袌鲅芯克敝魅卧S英明表示,這么久遠年代的產品重新火起來,正是因為改革開放多年,成長于經濟社會實力快速發展的年輕一代觀念發生變化,具有極強的民族自信,從而影響了潮流消費?!半m然現在新冠疫情仍在全球蔓延,世界大門還沒有重新打開,但隨著國貨崛起,國貨新的浪潮一定會到來?!?/p>

    追熱點有態度

    航天、奧運點燃公眾熱情

    【情緒】愛國

    這一年的公眾情緒,被航天和奧運點燃。

    中國人自己的空間站投入使用,掀起了全民航天熱,也讓今年成為航天年。淘寶上,中國航天文創官方淘寶店推出的太空寄信服務、太空育種玫瑰都被“秒光”;空間站積木、火箭模型等航天文創產品銷量同比翻了數十倍。

    一代人有一代人的奧運,發彈幕、頂熱搜、淘同款成為這屆年輕人的追奧三部曲。奧運冠軍楊倩同款的小黃鴨發卡屢次登上熱搜,也成為淘寶爆款。浙江義烏發卡產業帶開足馬力,平均每秒發出6只。

    淘同款也成為這屆網友追劇的標準動作?!队X醒年代》播出以來,幾乎每天都登上各大平臺熱搜。該劇的相關文創周邊也迅速爆火,新青年帆布袋、手機殼、劇中人物同款青衫長袍一度賣斷貨。

    2021年是不平凡的一年,疫情的持續打破了固有的生活節奏,帶來了許多新的變化,種種防疫措施成為人們的新日常,疫苗的廣泛接種使打針成為大家的共同記憶。這一年,積極接種新冠疫苗,大家紛紛貢獻一“臂”之力。為了保證接種疫苗時的效率,方便疫苗接種的雙方,露肩裝這樣的優雅小心機成了不少女生的“疫苗款OOTD”,得到了大批愛美的年輕人點贊。

    在服裝領域,棋盤格、克萊茵藍等元素也大受歡迎。

    點評:

    “見微而知著,這些商品彰顯出國人對年度大事件的關注和態度?!敝袊ど搪摳睍L張麗君表示,年度商品散發中國特色的時代“張力”。比如“覺醒年代周邊”是廣大人民群眾對建黨百年的憧憬、記憶和感懷;“疫苗裝”小小的調侃似的設計,展現的是全國人民對政府抗疫政策的信任,反映出人民戰勝疫情的樂觀心態。航天文創商品,則是我國航天大國向航天強國邁進的真實寫照。這幾款商品雖小,但有著“家國敘事”的鮮明底色,勾勒出當下宏大的時代風貌。

    同時,商品反映了國家的“實力”。2021年我國在航天技術、生物技術、體育競技等領域創新超越,名副其實地走在世界前列,這些商品,印證了國家實力和百姓的民族自信、文化自信。

    從這些單品還可看出年輕人的“活力”。年輕人的表達方式,生動有趣,活力四射。通過投票奧運冠軍楊倩同款小黃鴨發卡,拉近自己與偶像的距離,表達積極向上的愿望、健康的審美觀點和對未來生活的信心。

    最重要的是,從年度商品發現內需“潛力”。張麗君認為,商家在熱播劇、奧運冠軍同款、打疫苗的場景中,找出設計靈感并快速制成商品形成流通。這反映出“中國制造”通過數字化賦能,滿足內需的創新力大大提升;當前商品呈現出極大豐富,只有想不到的,沒有買不到的。年度商品所映射的內需,已然不完全是物質的,更多是精神層面和興趣愛好方面的需求,可以感受到消費者的個性化需求正在成為內需的潛力,對美好生活的向往不僅僅在物質消費,精神的、文化的消費時代也已經悄然來臨。

    “新破產三兄弟”上榜

    專業化消費成趨勢

    【情緒】專業

    常有人調侃男性消費力不如女性,甚至不及寵物,今年他們逆襲了。年度十大商品中,以露營、垂釣、沖浪相關裝備為代表的“新破產三兄弟”,成了男性消費力的自我證明。

    釣魚竿早就是父輩的心頭好,露營裝備也是戶外愛好者的必備品,只是在新消費場景下,它們又迸發了強勁的生命力。從今年的社交媒體上可以看到,野釣、露營、沖浪已然成為年輕人和新中產的熱門周末活動。露營不必入深山、垂釣不需挑江海,城市內部的公園或周邊的溪湖都足夠探索,加之眾多精致優質的裝備加持,年輕人在這些“破產”活動中更好地放松自我、連接自然,找到志同道合的朋友,并完成對理想生活的體認。

    11月英雄聯盟全球總決賽,來自中國LPL賽區的EDG戰隊,在決賽中經過近5小時的角逐,以3比2逆轉戰勝韓國LCK賽區的DK戰隊,獲得俱樂部隊史上首座全球總決賽冠軍。

    EDG奪冠點燃全民熱血,除了運動員本身的傲人戰績,他們的同款用品和裝備也“一舉成名”。那一晚,電競鼠標、電競座椅甚至游戲指套,在淘寶上成為爆款賣到斷貨。在東莞、深圳等數碼產業帶的工廠燈火通明,同時間開展了一場電競裝備生產大賽。

    點評:

    中國社會科學院財經戰略研究院教授、研究員魏翔認為,從“榜單”可以看到未來五年的兩個趨勢。第一個是專業化消費者。例如“破產三兄弟”是男性消費的崛起,而只有消費成熟的階段才會出現“崛起”?!捌飘a三兄弟”屬于運動休閑類產品,這一潮流在1960到1980年之間從美國興起,具有專業性的產品標識。未來,大眾平臺極有可能出現許多小眾圈層,商品將不再按照種類來劃分,是按照圈層劃分。

    第二個趨勢是認知度消費?!肮澕s和生活質量是不矛盾的”,魏翔認為,人們的消費越來越看重價值詮釋,而不僅是使用價值和實用功能?!八^價值詮釋,就是不再以具體的商品使用價值來為商品定價,而是看它對消費者來說意味著什么樣的價值,符合我的偏好,我就愿意出高價?!?/p>

    2020年遇到疫情的巨大挑戰,國家統計局的數據顯示,全國教育、文化、娛樂非商品支出或者服務支出占比9.6%,超過衣著,到2021年上半年這一數據為9.8%,相比去年繼續增加?!八晕蚁?,不管專業化消費還是認知度消費,未來在服務消費的領域里,會和商品消費‘雙星閃耀’?!?/p>

    《反食品浪費法》實施之年

    臨期食品催生新百億市場

    【情緒】勤儉

    臨期食品也成了年輕人的新寵。

    為了應對疫情給國際上糧食和食品生產帶來的巨大沖擊,十三屆全國人大常委會第二十八次會議通過了《中華人民共和國反食品浪費法》,以弘揚中華民族勤儉節約的傳統美德。關于臨期食品的話題開始在年輕人中得到關注:微博上,“年輕人買臨期食品來減少浪費”這一話題閱讀量已突破1億;B站上相關主題視頻最高播放量近60萬次;知乎上有關文章熱度近2萬;小紅書上的相關筆記超過2600篇……《2020年中國臨期食品行業市場分析及消費者研究報告》顯示,目前中國臨期食品消費者年齡為26歲至35歲的占47.8%,年輕人成為購買主力。

    2021年,有近400萬人在淘寶上選購臨期食品。因為便宜、安全、綠色環保,臨期食品吸引了眾多鐵桿粉絲,龐大的消費群體更是催生了新百億市場。

    點評:

    從超市的臨期食品銷售專區到臨期食品線上特賣店、線下折扣店,臨期食品生意紅火,臨期食品經濟強勢發展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,82.3%網民購買臨期食品不會覺得沒面子,17.7%網民則會覺得沒面子。

    近些年,在環保理念的強化下,“買即將到期的東西很丟人”“廉價”等刻板印象逐漸被打破,購買臨期食品逐漸變為“薅羊毛”的理性消費方式。實際上,臨期食品雖即將到達食品保質期,但處于保質期內,仍可安全使用。商家為了清理庫存,減少浪費,往往會將臨期食品以打折的形式進行售賣,因而臨期食品具有高性價比。在多元化的消費之風下,消費者對臨期食品的接受度將進一步提高。

    一年踩過的雷都在這兒了

    “最無用商品”頻繁被轉讓

    【情緒】踩雷

    買空氣炸鍋最容易積灰,買來就會變成晾衣架的跑步機……值得關注的是,二手平臺閑魚做了一次反向盤點,發布“2021十大最無用商品”。

    通過對平臺上以“用不上”“積灰了”為轉賣理由的商品進行統計,閑魚發現排名第一的閑置商品是空氣炸鍋:“空氣炸鍋炸一切”的背后,還有大批人士因做脆皮五花肉翻車、清洗鍋具麻煩而把鍋放上閑魚。網友評論,空氣炸鍋只有兩種命運:要么閑死,要么過勞死。

    除了空氣炸鍋這個閑置新網紅,買來就會變成晾衣架的跑步機、主要功能是蓋泡面的kindle,以及“眼睛學會了但手永遠學不會”的卷發棒也是閑置商品界的常青樹。

    此外,早餐機、拍立得、破壁機、筋膜槍、美容儀及健身環紛紛上榜。

    點評:

    說是“最無用”,其實是被轉讓閑置最多的物品。

    雖然被轉讓次數多也許只是側面印證了產品的“國民度”,即擁有者的基數較大,但另一方面也提醒人們,消費要理智,按需購買,不要盲目跟風追潮流,造成不必要的浪費。

    當然,買完實在后悔了,也可以低價轉讓給有需求的人,物盡其用。 (記者 陳斯)

    來源:北京青年報

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