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    風起洛陽、小敏家收官,2021劇集市場誰是黑馬?

    admin 發布:2022-05-26 17


    風起洛陽、小敏家收官,2021劇集市場誰是黑馬?

    總體上,劇集創作一邊重回品質高地,一邊著力創新求變。在艱難的大環境下,雖然市場尚冷,但口碑效應凸顯,觀眾的審美持續提升,好作品有更成熟的土壤。

    風起洛陽、小敏家收官,2021劇集市場誰是黑馬?

    作者|魏僑

    編輯|太子

    2021行至年末,一度低迷的劇集市場不約而同地熱鬧了起來。

    雖然“古裝退潮”的聲音不絕于耳,但大IP、大制作、頭部演員主演的古裝大劇依舊在爭議聲中引領輿論熱度?!讹L起洛陽》中疑云迭起的危機落幕,“神都三人組”驚心動魄的探案故事牽動觀眾的心;《雪中悍刀行》在懸念反轉與輕松寫意之間尋得平衡,波詭云譎的人性博弈似乎也漸入佳境。

    風起洛陽、小敏家收官,2021劇集市場誰是黑馬?

    另一邊,剛收官的家庭劇《小敏家》領跑大屏端收視,家長里短、人情冷暖的世間況味吸引著更大范圍的受眾。從《小舍得》到《小敏家》,“小”系列劇集不斷創新自成一脈,也映襯著今年家庭劇數量提升的態勢。

    總體上,劇集創作一邊重回品質高地,一邊著力創新求變。在艱難的大環境下,雖然市場尚冷,但口碑效應凸顯,觀眾的審美持續提升,好作品也能擁有更成熟的土壤。

    男頻崛起與古偶困局

    以《雪中悍刀行》為代表的男頻IP改編劇,播出的同時,收獲了爭議與熱度。在打戲與選角的質疑聲中,《雪中悍刀行》騰訊視頻播放量破40億,討論熱度不減。藝恩用戶畫像顯示,該劇的男性觀眾占比66.8%,在“得女性者得天下”的古裝劇中顯得格外突出。

    同樣改編自著名男頻IP,年初播出的《贅婿》成為上半年的收視爆款,尤其在下沉市場表現優異,以喜劇化的表達給男頻小說的影視化提供了新的方法論。另外,《斗羅大陸》在改編上差強人意、表現平平,但演員與IP的影響力相疊加,仍然收獲了亮眼的成績。

    風起洛陽、小敏家收官,2021劇集市場誰是黑馬?

    《風起洛陽》是背靠“馬伯庸IP”的作品,雖然原版小說未見蹤影,但熟悉馬伯庸的小說的人知道,他常將歷史考據與類型化元素相結合,形成其獨特的風格。

    從《長安十二時辰》到《風起洛陽》,已經影視化的作品大多以細致還原的場景服化、燒腦的故事見長。同時結合懸疑、諜戰等符合現代觀眾審美需求的類型化元素,為古裝劇品質提升與類型探索提供了樣例。

    風起洛陽、小敏家收官,2021劇集市場誰是黑馬?

    同樣是對于風格化古裝劇的探索,將服化考據和低飽和色調作為“爆款公式”的于正,近期交出的答卷,并沒有延續三年前《延禧攻略》的成功。

    今年上線的《驪歌行》《玉樓春》在同質化、抄襲的質疑聲中接連折戟,觀眾對“于氏美學”已然出現審美疲勞。后因《當家主母》深陷虐貓丑聞,于正原本就走低的好感度更是跌入谷底。

    如何真正提升內容質量,仍然是大多數古裝劇需要解決的問題。以《斛珠夫人》為代表的古裝劇,往往由言情小說改編,通過女性視角敘事,多為“大女主”劇集。作為今年古裝劇最為集中的類型,這類劇集呈現出高熱度、低口碑的趨勢。

    無論背景設定如何,劇中故事都以主角的情感生活為主線,因此被觀眾統稱為“古裝偶像劇”。例如歷史傳奇劇《上陽賦》《長歌行》、仙俠玄幻劇《千古玦塵》、武俠劇《有翡》、宅斗劇《錦心似玉》等等。

    風起洛陽、小敏家收官,2021劇集市場誰是黑馬?

    從市場反饋來看,“古偶劇”的受眾固定,體量不可小覷,但愈發前置的差評和兩極化的口碑也在敲響警鐘——如果創作者一味依賴類型優勢,在創作上注重縫合“爆款”元素,忽略內容質量與審美邏輯,當觀眾的耐心消耗殆盡,市場也將越來越窄。

    除了集中資源的大制作之外,中小成本的古裝劇正因試錯成本相對較低,反而有所突破?!吨苌绻省窇{借對“虐戀”的極致表達,收獲了不錯的熱度和口碑;《御賜小仵作》則是“懸疑+甜寵”的類型疊加,通過輕快的情節鋪陳、討喜的人物設定和自然的情感推進,成為2021上半年黑馬之作。

    風起洛陽、小敏家收官,2021劇集市場誰是黑馬?

    以“小而美”見長的小體量古裝甜寵劇,2021年略有失意。僅有《雙世寵妃3》憑借前作的積累守住了基本盤;曾備受期待的《國子監來了個女弟子》由于演員妝發現代、鏡頭穿幫等問題被認定是“粗制濫造”;相當一批小成本古裝甜寵劇,也因為主角顏值氣質與設定不符,引起了“古裝丑男”的討論熱潮。

    雖說頭部古裝劇依然以IP改編為主,但可以肯定的是,在觀眾審美不斷提高的如今,依靠IP和流量的“爆款公式”不再靈驗,反而更容易激起觀眾的逆反心理。而小成本古裝劇看似生存愈發艱難,但只要扎實內容、深耕垂類,觀眾對好故事的寬容度依然很高。

    戀愛有方,秘訣在撒糖之外

    都市劇中,愛情題材以量取勝,占比30%。若說今年熒屏最甜的戀愛,莫過于《你是我的榮耀》,劇集播出后拔得暑期檔頭籌,從觀眾的反饋來看,“高顏值”“高甜”是《你是我的榮耀》成功的關鍵。

    但縱觀愛情劇市場,不乏高顏值堆砌的“工業糖精”?!赌愕臅r代,我的時代》和《暗戀橘生淮南》有系列前作珠玉在前,因此頗具熱度,但最終都由于情節懸浮、邏輯割裂造成口碑不佳。

    風起洛陽、小敏家收官,2021劇集市場誰是黑馬?

    相較之下,《你是我的榮耀》在主角的職業背景鋪陳上下了功夫,對于航天行業的展現真實落地,具備現實觀照的同時更有家國情懷。無獨有偶,上半年播出的《你是我的城池營壘》中,特警和醫生的職業塑造贏得了觀眾的認可,男女主角的情感生發打動人心。小體量甜寵劇中,《月光變奏曲》也對出版行業進行了全方位描繪,在圈層內收獲了較好的口碑。

    另一方面,《司藤》《變成你的那一天》《我的巴比倫戀人》通過融合懸疑奇幻元素脫穎而出,成為收視黑馬。反套路的“女強男弱”設定,“性別互換”的身份倒錯,兒時幻想的具象化……這類劇集在提供新奇的觀劇體驗的同時,產生了頗具女性主義的性別關系議題,在主打女性觀眾的愛情劇中,更容易贏得青睞。

    風起洛陽、小敏家收官,2021劇集市場誰是黑馬?

    同時,在上述成績亮眼的愛情劇中,選擇真正與角色特質契合、相得益彰的演員,對于角色塑造事半功倍。

    無論是美麗爽朗的大明星喬晶晶(《你是我的榮耀》,迪麗熱巴飾)、霸氣冷艷的苅族“半妖”司藤(《司藤》,景甜飾);還是清冷俊朗的航天才子于途(《你是我的榮耀》,楊洋飾)、異域風格的古國王子慕容杰倫(《我的巴比倫戀人》,鳳小岳飾)……一方面演員能詮釋角色的特質與魅力,另一方面也因貼合度收獲觀眾的喜愛。

    愛情劇以情感關系為主線,無論是現實筆觸還是類型融合,扎實的人物背景為角色塑造和情感表達提供了豐沛的土壤,也為觀眾與主角共情提供了空間。

    家庭承載社會焦慮 職場仍存真假之辯

    近年來,關于家庭劇撒狗血、販賣焦慮的聲音不絕于耳,從展示時代變遷的《喬家的兒女》,到書寫中年愛情的《小敏家》,尖銳的社會議題成為話題導向。

    相比主打年輕人市場的愛情劇,家庭劇覆蓋的年齡范圍則更加寬廣,也更易引起廣泛的社會討論。例如《小舍得》播出期間,關于兒童教育、親子關系的話題在輿論場中迅速發酵?!缎∶艏摇芬沧尨蟊姷年P注點轉移到,中年人是否有尋求戀愛的可能性。

    從用戶畫像來看,家庭劇受眾在各年齡層的比例相對均勻,無論處于哪個年齡層,都對于劇中角色生活困境有所共鳴。

    風起洛陽、小敏家收官,2021劇集市場誰是黑馬?

    除了原生家庭之痛,中年生活之艱等問題之外,劇中的家庭關系也在被反復解構、重塑,側面反映了當下社會中家庭觀念的轉變。家庭劇在滿足觀眾精神需求的同時,也承擔了一定的社會功能。

    相比接地氣的家庭生活,職場劇創作需要極高專業度。從公關、獵頭、互聯網,到消防員、心理咨詢師,2021職場劇所涉及行業類型豐富,但大多仍輾轉在職場懸浮、套著職業外殼談戀愛的質疑中。就連題材特殊的國安行業也難以突圍,如果想看精彩生動的當代諜戰,《對手》不失為最優選。

    對職場的真實側寫也是有的?!段以谒l挺好的》雖突出女性群像,但對于都市中辛苦打拼的職場人的表達,引起了年輕人的共鳴;《突圍》以體制改革、反腐倡廉為脈絡,勾勒出一副形形色色的國企眾生相。

    風起洛陽、小敏家收官,2021劇集市場誰是黑馬?

    真正算得上突破的職場劇,《理想之城》值得一票。劇中書寫建筑行業的風起云涌,與城市擴張、基礎建設相生相伴。既講個人的掙扎奮斗,也講企業利益分配重組,有專業視角,也有人性共振。

    遺憾的是,稍有門檻的內容和粗糲的真實感并沒有完全收獲觀眾的認可,該劇播出時,針對主演孫儷素顏出鏡和畫面亮度,讓這部劇在爭議中聲勢漸弱。

    無論是家庭生活還是職場百態,“真”是劇集創作的首要原則,題材越是貼近生活,越需要在表達上精準把握,達到真實性與藝術化的和諧統一。在摒棄空洞懸浮、反映社會真實的道路上,需要有更多的創作者堅定信念、大膽嘗試,在引發熱門話題的同時,也能引領觀眾審美,為好作品開辟新天地。

    風起洛陽、小敏家收官,2021劇集市場誰是黑馬?

    品質回歸,創新迭代,除了上述類型,今年的劇集市場中還有一些突出的現象,如主旋律異軍突起,女性題材的嬗變,播出平臺的博弈等等。這些現象背后的原因是什么,對新一年劇集市場的發展又有怎樣的影響?下篇我們接著聊。

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